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在市場(chǎng)營(yíng)銷中，郵件營(yíng)銷和廣告都是常用的宣傳手段。在郵件營(yíng)銷新手入門中，我們可以知道很多人選擇了郵件營(yíng)銷作為一個(gè)非常重要的付費(fèi)營(yíng)銷渠道。但是對(duì)于營(yíng)銷預(yù)算有限的企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該選擇哪種手段呢？究竟郵件營(yíng)銷和廣告哪個(gè)的投入產(chǎn)出比更好呢？下面將從多個(gè)角度進(jìn)行分析。

一、投資成本

郵件營(yíng)銷和廣告在投資成本上有很大的差異。廣告需要支付高額的廣告費(fèi)用，而郵件營(yíng)銷則只需要支付郵件發(fā)送的成本。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，郵件營(yíng)銷的投入成本更低。注意：郵件群發(fā)工具的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)暫且不論，現(xiàn)在國(guó)外的郵件營(yíng)銷系統(tǒng)的收費(fèi)其實(shí)與廣告費(fèi)很接近，在選擇國(guó)外的系統(tǒng)的時(shí)候需要注意對(duì)比價(jià)格。比如2萬(wàn)粉絲一個(gè)月發(fā)4萬(wàn)封郵件的客戶，mailchimp的月消耗竟然需要280美金，折合人民幣接近1900元，這還只是一個(gè)月的價(jià)格。因此你如果選擇的是國(guó)外的郵件營(yíng)銷，一定注意控制好成本。

二、受眾覆蓋率

廣告可以通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等多種形式傳遞信息，受眾的覆蓋面相對(duì)較廣。而郵件營(yíng)銷主要是通過(guò)郵件向已有客戶發(fā)送信息，覆蓋范圍相對(duì)較窄。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，廣告的投入產(chǎn)出比更高。

三、傳遞效果

廣告?zhèn)鬟f信息的方式比較單一，容易被人忽略或遺忘。而郵件營(yíng)銷是向已有客戶發(fā)送信息，可以通過(guò)個(gè)性化的方式傳遞信息，使受眾更容易接受和記憶。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，郵件營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比更高。在增加獨(dú)立站的流量和轉(zhuǎn)化這個(gè)維度上來(lái)說(shuō)，郵件可以展現(xiàn)的特色內(nèi)容更多。

綜合來(lái)看，郵件營(yíng)銷和廣告各有優(yōu)劣。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的情況和宣傳目的選擇適合自己的宣傳方式。

結(jié)論：

在營(yíng)銷策略中，郵件營(yíng)銷和廣告各有優(yōu)劣，不能一概而論哪個(gè)的投入產(chǎn)出比更好。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身情況選擇適合自己的宣傳方式，以最小的投資獲得最大的效果。同時(shí)，在郵件營(yíng)銷的過(guò)程中，要注意郵件需要避免進(jìn)入垃圾郵件列表，否則發(fā)送有成本，但是沒(méi)有曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，這是非常不劃算的。

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